Cos’è il Keyword Advertising? (link sponsorizzati, CPC, CTR etc..)
Guardando una qualsiasi pagina di risultati fornita da Google, si nota in maniera distinta come convivano due tipologie di risultati che dovrebbero soddisfare la ricerca effettuata.
Lo spazio di Google comprende un listato “organico” costituito dai risultati forniti in maniera “naturale” dal Motore di Ricerca secondo quelle che sono le logiche creat
e dai misteriosi algoritmi di calcolo di Google e uno spazio dedicato a quelli che comunemente sono indicati come link sponsorizzati.
L’obiettivo di tutte le aziende che investono sul web è ovviamente quello di apparire in cima al listato organico, ma sappiamo benissimo che per raggiungere tale successo bisogna innanzitutto essere pazienti e contestualmente impegnarsi sia nella realizzazione di un sito “ben fatto” sia nel suo mantenimento, aggiornando i contenuti e seguendo tutta una serie di indicazioni e “trucchetti” che ricadono sotto l’acronimo SEO (Search Engine Optimization).
Un modo sicuramente più semplice ma che richiede un investimento più corposo e costante nel tempo è quello di operare con campagne di Keyword Advertising per apparire all’interno dell’area Link Sponsorizzati.
Si tratta sostanzialmente di scegliere le keyword per le quali si vuole che il proprio annuncio venga visualizzato, stabilire un tetto massimo di spesa per ogni click e scegliere un range temporale all’interno del quale si vuole spendere il budget destinato.
In funzione di queste e altre variabili, come ad esempio la qualità delle Keyword, unite alla variabile “N° di annunci per quelle Keyword” il nostro annuncio sarà più o meno presente tra i risultati.
Per intenderci ed in maniera molto semplicistica, più si è disposti a spendere in un arco di tempo breve, maggiore sarà la frequenza con cui il nostro annuncio sarà visibile nello spazio Link Sponorizzati.
Se invece diluiamo un spesa esigua in un arco temporale esteso, la frequenza sarà più bassa.
Ovviamente ci sono tutta una serie di eccezioni che riguardano sia il numero di investitori per quella keyword sia la mole di ricerche per quella Keyword.
Quanto e Quando si paga? A fronte di un click sull’annuncio, il credito diminuisce del valore che in quel momento la Keyword possiede. Il valore per un singolo click non sarà mai superiore a quello massimo da noi impostato.
Chi si appresta a gestire campagne di Keyword Advertising, troverà spesso questi due acronimi: CTR, CPC.
Si tratta di valori che è importante gestire e monitorare in quanto ci permettono strutturare al meglio la campagna e capire se sta funzionando o meno.ì
CTR (Click through Rate): è il rapporto percentuale tra il numero di visualizzazioni dell’annuncio e i click. Ad esempio se a fronte di 100 visualizzazioni ci sono stati 10 click allora il CTR sarà del 10%
CPC: è il costo per Click.
Esistono diversi tipi di CPC:
CPC Massimo: In fase di definizione della campagna è il costo massimo che siamo a disposti a pagare per un click .
CPC Medio il valore medio dei click che stiamo pagando. Il CPC Medio viene calcolato sommando il costo di tutti i clic, e dividendo il totale ottenuto per il numero di clic
CPC Effettivo: Ossia il costo che paghiamo per un click sul nostro annuncio. Si tratta di un valore che varia nel tempo (anche nella stessa giornata) in funzione dei meccanismi d’asta delle Keyword.
Se volete approfondire ecco la guida di Google
